Введение Указом Президента В.В. Путина временного управления в «Ашане», «Лемана ПРО» и «Метро» не только является ответом на финансируемые Евросоюзом удары по российским объектам инфраструктуры и очередные попытки воровства российских резервов, но и направлено на решение проблемы системной избыточности торговли.
В «Ашане» больше половины площадей отдано под непродовольственные товары и продукты длительного хранения, продажи которых теперь во многом ушли на маркетплейсы, что, по слухам, существенно увеличило время расчётов с поставщиками и усилило разногласия из-за арендных ставок. Огромные гипермаркеты «Метро» зияют малолюдными залами, а когда-то, при появлении в России, они завоёвывали рынок налоговой оптимизацией, помогая богатым покупателям обходить существовавший тогда налог с продаж с помощью так называемых бизнес-карт.
Ещё постфактум понятно, что при уходе из нашей страны сети «Икеа» было бы выгодно просто закрыть все её торговые центры. Но тогда они были выкуплены то ли менеджментом, то ли в кредит «Сбера», да так, что за последний год СМИ несколько раз писали о проблемах банка с задолженностями и арендаторами. У «Сбера» и ВТБ есть ещё ряд крупных кредитов на торговые центры, которые теперь не «вывозят» даже проценты по ним.
В прошлые десятилетия торговля пожирала саму себя, когда одни крупные сети банкротились, что позволяло за бесценок перехватывать активы выживающим коллегам-конкурентам. Так с рынка уходили знаменитые продовольственные сети «Рамстор», «Седьмой континент», «БИН» («Петровский»), «Билла», «Алые паруса», а также непродовольственные — «Арбат-престиж», «Техносила», «Юлмарт», «Евросеть», «Связной». Некий «глоток свежего воздуха» российский ретейл получил от ухода западных брендов после 2022 года, что сначала стало вызовом для торговых центров, а потом — возможностью для российских продавцов.
План структурных изменений в экономике России до 2030 года, принятый Правительством РФ в самом конце 2025 года, начинается с пункта о сокращении занятости в торговле в пользу промышленности. Газета «Завтра» много раз до принятия этого плана писала об избыточной торговле как о ресурсе для решения проблемы дефицита кадров и перегрева экономики, и эти публикации сыграли свою роль в формулировании первого пункта документа. Министерство экономического развития РФ усилило внимание к теме повышения производительности труда, интенсифицировав поиск резервов в каждой отрасли по каждому региону. Очередное заседание правительственной подкомиссии по этому плану под председательством вице-премьера Александра Новака прошло 30 сентября 2026 года.
На страницах газеты высказывались также идеи, прозвучавшие в принятых впоследствии законах о регулировании торговли на частных землях и о мониторинге цен на продукты от производителя до потребителя.
В конце сентября 2026 года Минфин предложил ввести НДС на зарубежные покупки, поскольку ранее, почти год назад, глава «Сбера» Герман Греф обвинил маркетплейсы в занижении этого налога на 1,5 трлн руб. в год (от себя добавим, что это сопоставимо с масштабами денежного довольствия всех военнослужащих СВО за год). Также Минфин предложил взимать 100 рублей с каждой покупки в интернете, что стало некоторой аллюзией к нашумевшей статье в газете «Завтра» в декабре 2024 года о сборе в 100 рублей с каждой курьерской доставки или поездки в такси. Статья называлась «Ключ к инфляции, девальвации и дефициту кадров — в избытке самозанятых в столицах», а самый интересный заголовок в СМИ при перепечатке той статьи звучал так: «Налог на лень ходить в магазин».
Объединяет все эти изменения в российской торговле то, что подобные законы необходимы, но они пока не получили практической реализации и правоприменения, возможно, из-за множества сложных деталей. Однако без их реализации торговля продолжит «высасывать соки» из российской экономики и карманов потребителей, поскольку эта сфера объективно проще производства.
Избыточная торговля в социально-экономическом разрезе выгодна богатым и обременяет небогатых. По данным Росстата, в нашей стране примерно 47% доходов и потребления приходится на 20% самых обеспеченных, а остальная часть — на 80% населения. Если маркетплейсам предоставляется нулевой НДС, а госбанки кредитуют строительство огромных торговых центров, то это работает в пользу малой части населения, а для подавляющего большинства удобство покупок оборачивается дороговизной жизни из-за неэффективности торговли.
Возвращаясь к первому пункту плана структурных изменений в экономике, следует отметить, что в нашей стране в торговле занято 13,4 млн чел., а в обрабатывающей промышленности — 10,3 млн чел., при этом разница совпадает с оценками дефицита кадров со стороны разных ведомств. Наша страна в годы промышленных успехов имела уровень занятости в промышленности выше, чем в торговле; в Германии (лидере Евросоюза) и сейчас в промышленности работает больше людей, чем в торговле, а в Японии (бывшем азиатском экономическом лидере) сохраняется примерный паритет в занятости по этим сферам.
Сложность с реализацией указанных важнейших нормативных документов заключается в распределении объёмов сокращения избыточной торговли по конкретным районам и кварталам, подвидам торговли и торговым точкам. Необходимы объективные критерии избыточности торговли во избежание гипотетического недовольства покупателей и торпедирования этой инициативы на низовом чиновничьем уровне.
Детали возможных объективных критериев подробно изложены в авторской научной статье в журнале «Регионология» со статистикой и наглядной конкретикой в макроэкономическом, региональном и суботраслевом разрезах.
«Регионология» имеет высшие статусы по трём российским научным метрикам (Ядро РИНЦ, ЕГПНИ от РЦНИ, ВАК) и даже несмотря на санкции каким-то чудом остаётся в западной наукометрической базе данных «Веб оф сайенс». Таких журналов в области экономики у нас около 30 (по разным метрикам), но важнее типично малое в них число номеров в год (4–6) и статей в номере (8–12) — в среднем 50 статей ежегодно. Порядка полутора тысяч статей в год во всех топовых журналах гипотетически может обеспечить только один из ведущих экономических вузов, где от каждого преподавателя требуют по одной статье ежегодно. Всего же только в пятёрке ведущих экономических вузов, а также в пятёрке институтов РАН и десятке ведущих региональных университетов суммарно работает почти 25 тысяч учёных-экономистов. Поэтому шанс пробиться с подобной статьёй — один к сорока, особенно без административного ресурса и накрутки цитирований.
Упомянутая выше научная статья оперирует такими основными информационными ресурсами, как аналитическая система ФНС «Геочеки» и Портал открытых данных правительства Москвы. Оба ресурса визуализируют на карте географию торговых точек до конкретного квартала, наглядно показывая места концентрации торговли. «Геочеки» ФНС базируются на данных контрольно-кассовой техники, предоставляя также сведения об интенсивности торговли по часам. Портал открытых данных отображает подвиды торговли и конкретные торговые организации как на карте, так и в табличном формате по районам. Это только открытые данные, а в недрах этих систем содержится много иных информационных комбинаций.
Дополнительные сведения с большей агрегацией публикует Росстат в сборнике «Регионы России», а также региональные управления в районном масштабе. Эти данные показывают, в каком регионе сколько конкретно человек занято в торговле и промышленности, а также количество и виды торговых точек. Отраслевой сборник Росстата «Торговля в России» раскрывает оборот и число точек по укрупнённым подвидам торговли. Это позволяет судить о том, какие конкретно подвиды торговли «проседают» по эффективности, если её измерять наценкой (валовой прибылью) в рублях на сотрудника. Минпромторг оценивает обеспеченность объектами торговли по регионам, работая с такой статистикой, но пока без принятия решений на местах по избыточности торговли.
Россия имеет пёструю структуру торговли: от её явной избыточности до разумности. Торговля избыточна прежде всего в самых богатых и населённых регионах, таких как Москва, Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ростовская область, на которые суммарно приходится половина всей избыточной занятости в этой сфере по стране. Кроме того, в России насчитывается порядка двадцати субъектов с правильной структурой занятости в пользу промышленности, прежде всего Калужская область, а также ряд других регионов Центрального и Уральского федеральных округов. Это даёт не только локализацию проблематики избыточности торговли, но и конкретные образцы для подражания.
Даже в Москве, с избыточной занятостью в торговле на уровне 700 тыс. чел. (всего в данной отрасли в столице занято 1,8 млн чел.), имеются отдельные районы с умеренной торговлей, например Сокол, где жители отнюдь не страдают от дефицита объектов и который может стать модельным. Сокол вместе с близлежащими территориями когда-то был центром оборонной промышленности, науки, авиастроения, микроэлектроники, стройиндустрии, транспорта. Москва же под руководством С.С. Собянина в середине 2010-х годов выступила пионером сноса избыточных ларьков и рынков, серьёзно улучшившего облик города, а теперь подобные меры необходимы в отношении устаревших торговых центров, оставшихся рынков и отдельных подвидов торговли.
При анализе конкретных торговых форматов наименьшую эффективность демонстрируют индивидуальные предприниматели (ИП): огромное число малых торговых точек проигрывает среднему бизнесу в разы по наценке на сотрудника (при этом следует подчеркнуть, что такие точки необходимы в малых, отдалённых населённых пунктах). Непродовольственная торговля в несколько раз слабее продовольственной из-за сохранения старых рынков и торговых улиц, а также обилия новых ТЦ и конкуренции со стороны маркетплейсов.
Гипермаркеты с широким ассортиментом и огромными площадями проигрывают по эффективности малым специализированным магазинам.
Отдельный важный вопрос заключается в графике работы объектов непродовольственной торговли, что иллюстрируется данными «Геочеков» по часам выручки. Как правило, такие магазины работают по 12 часов ежедневно, а покупатели в них бывают в основном после обеда и не поздним вечером. Если системно установить единый график работы с обеда (с 13–14 часов до 20–21 часа) и с двумя скользящими выходными (в воскресенье, понедельник или вторник), можно высвободить порядка половины сотрудников даже без закрытия торговых точек, просто уменьшив сменность работы.
Таким образом, принятые недавно законы и данные, имеющиеся в распоряжении органов власти, позволяют объективно подойти к проблематике слабозанятых в избыточной торговле и не растягивать процесс сокращения их численности до 2030 года. Ещё раз подчеркнём, что речь не идёт об экстриме минимализма потребления; мы лишь подсвечиваем конкретику неэффективной торговли в региональном, районном масштабе и по подвидам торговли на основе достаточно простых источников информации и предлагаем точечные решения проблемы дефицита кадров.
Автор - доктор экономических наук
