Фактическая подоплёка происходившего «яйцебесия» была проста и банальна: один из покупателей выложил в сети фотографию купленной им «креативной» упаковки на 9 яиц. Появившийся на российских прилавках, как потом оказалось, лишь в одной из торговых сетей и по её специальному заказу, «девяток» яиц настолько задел россиян, что буквально за несколько дней стал одной из самых популярных тем в соцсетях и послужил основой для массы шуток, карикатур и коллажей.
С пресловутыми 0,45 литрами пива, 900 граммами гречки и 180 граммами масла россияне за последние несколько лет пусть и нехотя, но как-то смирились, но, казалось бы, обыденный маркетинговый ход, призванный обеспечить потребительское разнообразие (как выяснилось попутно, та же фабрика выпускает упаковки на 6,10,12,18 и даже 30 яиц), послужил наглядным маркером сжатия потребительского спроса и роста цен на товары из повседневной потребительской корзины.
Так есть ли в этом наглядном примере с «9 яйцами, которые потрясли мир», какая-то реальная, насущная проблема — или же перед нами не более, чем очередное информационное цунами, разогнанное ради забавы или даже в рамках «гибридной войны» Запада против России за первую рабочую неделю после долгих новогодних праздников? Как ни странно, верны оба ответа.
Не далее как в конце ноября 2018 года Банк России провёл опрос российского населения, согласного которому, как выяснилось, наши граждане ожидали и ожидают резкого роста цен. Центробанк тогда, в ноябре, определил, что уровень непосредственно наблюдаемой потребителями инфляции достиг 10,1%, что в 2,5 раза выше официальной цифры Росстата, которая на конец ноября составляла всего лишь 3,9%. При этом доля опрошенных, считающих, что цены в ближайшие год вырастут «очень сильно», взлетела до 20% и стала максимальной с декабря 2017 года. А количество тех, что считает, что цены будут «расти быстрее, чем сейчас», и вовсе достигло трёхлетнего пика — в 23%. В результате таких откровенно пессимистических инфляционных ожиданий оказалось, что и в 2019 году граждане России не ждут от цен ничего хорошего: по их мнению, цены вырастут в текущем году минимум на 9,8%. Кстати, такие негативные долгосрочные инфляционные ожидания — тоже рекорд: последний раз они были на такой отметке в феврале 2016 года, на фоне резкого падения обменного курса рубля.
Почему же ожидаемая и наблюдаемая населением высокая инфляция столь сильно отличается от оптимистичных заверений Росстата? Видимо, дело в том, что, в отличие от официальной статистики нынешнего департамента Минэкономразвития, оперирующего изменениями некоей виртуальной цены табличных продуктов, население покупает реальные товары в определённых магазинах. При этом в тележке потребителя едут к кассе не самые дешёвые и модельные продукты, которые закладывает в потребительскую корзину Росстат. Понятным образом, получается, что в этом случае население апеллирует к своему эмпирическому опыту, в котором реальная сметана, например, подорожала с 50 до 60 рублей за поллитра, в то время как Росстат по-прежнему находит где-то в статистике предприятий нужные ему цены и показывает благостные данные по якобы характерной для страны инфляции.
Впрочем, и без инфляционных оценок населения, честно указанных Центробанком в своих исследованиях, уже понятно, что стремительного роста цен избежать не удалось в 2018 году и не удастся в 2019 году. Повышение НДС, индексация акцизов на бензин, рост тарифов на жилищно-коммунальные услуги и весьма вероятная очередная девальвация рубля на фоне усиления антироссийских санкций — вот основные факторы, которые будут раз за разом бить по ценам, двигая их в сторону дальнейшего повышения. Тут уж, как говорится, «глас народа — глас божий». Население понимает экономическую обстановку в стране буквально «через собственную шкуру», а не через абстрактные таблицы Росстата.
Конечно, можно оптимистично сказать, что, «перетерпев» 2019 год, население получит далее рост собственного благосостояния в долгосрочной перспективе, когда повышение зарплат и других доходов снова внезапно обгонит рост цен. Ведь утверждается, что все принятые правительством меры: повышение НДС, увеличение акцизов на топливо, рост тарифов и т.д., — призваны как раз переломить негативные тенденции в отечественной экономике. Но это всё, как и таблицы Росстата, — лишь некая мёртвая теория, а на практике мы видим, что население продолжает стремительно беднеть, в то время, как темпы увеличения российского ВВП едва-едва перебираются через отметку статистической погрешности в 1% годового роста. Нетрудно понять, что никакое государство своими налогами или акцизами такую печальную ситуацию не переломит. Судя по всему, проблемы нужно искать не в конкретных налогах или тарифах, а в общей неэффективности нынешней модели российской экономики. Как говорится, начинать здесь придётся «с яйца», ab ovo.
