Реклама — особый вид воздействия на потребителя. А таковыми в рыночном обществе являются все граждане. Есть определённые особенности, как, например, восторженные нотки в голосах, озвучивающих рекламу. Оптимизм, радость, чтобы у потребителей возникло желание быть приобщённым! Даже если идёт реклама лекарства, и поначалу показывают удручённого и даже измученного болезнями человека, вскоре он уже радостно кричит, дескать, я выздоровел, советую и вам такое-то и такое-то волшебное средство! Прочь сомнения! Счастье неминуемо!
Но иногда думаешь: а вообще понимают ли смысл реклам и озвучатели, и наши руководители социального государства (если верить определению в конституции, гарантами которой они и являются), на вкусы и настроения коих весьма чутко реагируют телеканалы? Ведь смотрят же они кое-когда, судя по их встречам с народом, телевизор. Иногда даже и комментируют телевизионные сюжеты. Смотреть — смотрят, а понимать — понимают? И если понимают, то что?
Реклама имеет целевую аудиторию, а потому носит сезонный характер. Сезон отпусков, сезон огородов, сезон лыжных прогулок, сезон простуд… Сезон сборов в школу. Как раз он и подступил! И вот появляется целевая реклама. Кстати, то, что наше общество уже вполне финансово образованно, догнало передовые страны если не по всем показателям, то по количеству граждан, участвующих в финансовых операциях с банками, эта реклама свидетельствует очень доказательно. И рекламируются не просто товары для школьников. Но и демонстрируют нам финансовые возможности и подкованность граждан.
Радостная семья с телеэкрана, кричит, перебивая друг друга, несколькими голосами: "Хотите собрать ребёнка в школу? Приобрести всё необходимое? Кредит на 24 месяца без первого взноса!"
Боже! Да понимают ли люди, что творят? Дают отчёт руководители социального государства, в чём расписываются на самую широкую аудиторию? Оказывается, для того, чтобы собрать ребёнка в школу, рекламная семья зазывает реальную семью в финансовую кабалу на 2 года! И это — радость! Небывалые (в советские времена точно) возможности! Стало быть, исследования подтвердили, что проблема сбора ребёнка в школу стала массовым явлением! Ведь смысл рекламодателям тратиться на рекламу есть только в том случае, если у их услуги будет массовый спрос. Предприниматели сначала выясняют, какова численность целевой аудитории. И только потом заказывают рекламу! Более того, у многих даже нет денег на первый взнос по кредиту! И возможность его не вносить является дополнительной заманухой. В этом году в школы России отправится 13 миллионов детей. Стало быть, значительная часть их них — бедняки, дети бедняков, которые не в состоянии самостоятельно оплатить школьные принадлежности — необходимо обратиться в банки.
Помнится, в младших классах школы мы читали толстовскую грустную историю про Филлипка, который в школу тоже не мог ходить по бедности. Сегодняшние школьники могут в нём узнать себя? Или сейчас у их родителей есть прекрасный выход — финансовое ярмо на шею на 24 месяца — и ты можешь получить бесплатное образование, как опять-таки сулит тебе Конституция!
Получается, чтобы собрать ребёнка в школу, надо откладывать деньги два года! А на следующий год, когда снова собирать в путь к знаниям, новый кредит брать? При невыплаченном прошлогоднем? Жизнь в беспросветном долгу становится образом жизни!
Сборы в школу (а это только самое необходимое, канцтовары, портфель, спортивная форма) обходятся в 9-15 тысяч рублей. Это тот минимальный бюджет, который не включает ни оргтехнику, ни спецформу того или иного заведения, ни добровольные подарки на ремонт и охрану… А оргтехнику приобретать придётся, потому что нас модернизируют так, что добровольно-принудительно вводят виртуальные домашние задания, дневники, проверку работ, связь учителя с родителями… Также ныне без мобильного телефона и младшему школьнику не обойтись — при нынешнем-то разгуле педофилии и необходимости постоянно контролировать ребёнка!
И государственные каналы рекламируют вообще-то постыдный и удручающий образ жизни — жизнь в кредит! И не как о позорном явлении трубят, а как о достижении. Знакомый дипломатический работник вспоминает, что меченый Горбачёв давал дипмиссиям установку брать кредиты. Неважно, подо что и почти на любых условиях. Просите, набирайте! Эффективность работы дипломатов оценивалась по количеству набранных кредитов. Горбачёв сам с видом счастливого дурака сообщал, что нам дают кредиты! Дескать, вот как мы финансово продвинулись, нам доверяют, страна принята в клуб должников. Понятно, что этими кредитами он накинул ярмо на шею народу. И не на два года. А когда целенаправленно развалил страну и промышленность, то расплачиваться стало проблематично.
И вот сейчас уже с радостью сообщают, что у людей не хватает денег поистине на самое необходимое! Так что тогда цена — все эти ваши реляции об увеличении реальных доходов?
Если есть регионы, где люди берут кредиты, чтобы купить еды, то сборы ребёнка в школу через заём — это ещё не крайняя степень обнищания населения. Хотя крайняя степень не за горами: 1 сентября, приуроченное к Дню знаний, намечено повышение тарифов — локомотива роста всех потребительских цен. Будут, недалёк день, рекламировать и возможность кредита на покупку проездного билета на автобус и метро. Приехали!
