Сбрендинг у Грефа привёл к появлению Сбергрефа

1. Публичное акционерное общество «Сбербанк» стало теперь именоваться публичным акционерным обществом «Сбер». О ребрендинге самого крупного коммерческого банка Российской Федерации на прошлой неделе рассказал бывший 1-й Министр экономического развития и торговли Российской Федерации (18 мая 2000 года – 24 сентября 2007 года), президент и председатель правления ПАО «Сбер» (с 28 ноября 2007 года) Герман Оскарович Греф (8 февраля 1964 года, с. Панфилово, Панфиловский сельский совет, Иртышский район, Павлодарская область, Казахстанский экономический район, Казахская ССР, СССР (ныне – с. Панфилово, Панфиловский сельский округ, Иртышский район, Павлодарская область, экономико-географический регион Северный Казахстан, Республика Казахстан)). Объявление о ребрендинге было обставлено в шоу-формате «СберКонф 2020», которое всё больше напоминало российскую развлекательную телевизионную передачу «Голубой огонёк на Шаболовке», выходящую ежегодно на общероссийском государственном телеканале «Россия-1» в ночь с 31 декабря на 1 января.

Собственно, вся объявленная «сбрендинговая революция» заключается в том, что из наименование публичного акционерного общества «Сбербанк» будет изменено на публичное акционерное общество «Сбер», а толстенький зелёный круг логотипа с несколькими галочками превратится в тонкий многоцветный кружок с одной галочкой.

Стоимость ребрендинга, по официальной информации, составит 2,5 млрд. рублей. Эксперты озвучивают куда более значительные суммы: затраты только на переоформление отделений могут составить от 4,3 млрд. рублей до 7,1 млрд. рублей. А общий бюджет ребрендинга и вовсе может составить около 300 млн. $.

Теперь понятно, почему очередной ребрендинг называли «самым масштабным изменением Сбербанка». Действительно, столько денег на перерисовку кружочка логотипа Г.О. Греф ещё не тратил. Следует напомнить, что последний раз изменения в логотипе проводились в 2009 году: тогда бюджет проекта, по экспертным оценкам, составил «скромные» 20 млрд. рублей. Кроме того, всего менее чем через два года после прихода Г.О. Грефа на работу в органы управления открытого акционерного общества «Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации» его наименование было изменено на открытое акционерное общество «Сбербанк». После второго ребрендирования о Г.О. Грефе стали говорить: «Сначала он потерял Россию. Теперь Банк. Остался просто Сбер у просто Грефа».

2. В течение двух часов фантасмагорической презентации «СберКонф 2020» её участники неустанно повторяли о повышенной клиенто-ориентированности банка, хотя возникает вопрос о том, а является ли после такого ребрендирования ПАО «Сбер» банком вообще как таковым? Г.О. Греф даже припомнил, что ПАО «Сбер» – единственный в мире банк, поставивший памятник своему первому клиенту, но он забыл сказать о том, что ПАО «Сбер» – единственный в мире банк, в наименовании которого отсуствует слово «банк». Только вот возникает ещё один вопрос: а почему бы банку не вспомнить о миллионах клиентов, потерявших в ещё специализированном государственном банке «Банк трудовых сбережений и кредитования населения СССР» (сокращённо «Сберегательный банк СССР»), образованном в 1987 году в ходе реформы банковской системы в СССР, свои накопления? За эти накопления после всех лукавых перерасчётов выдали такие копейки, которых не хватит даже на проезд до ПАР «Сбер». Однако, когда заходит речь о прежних советских вкладах, в Г.О. Греф начинает отмахиваться, мол, ПАО «Сбер» – ни при чём, ПАО «Сбер» – уже совсем другой банк или даже не банк вообще! А когда надо, то Г.О. Греф тут же гордо вспоминает, что ПАО «Сбер» ведёт свою историю с первых сберегательных касс в Российской Империи, появившихся в 1842 году в благотворительном закрытом учебно-воспитательном учреждении для сирот, подкидышей и беспризорников «Московский императорский воспитательный дом» в городе Москва (Московский уезд, Московская губерния, Российская Империя) и учреждении для призрения незаконнорождённых детей, сирот и детей бедняков «Воспитательный дом» в городе Санкт-Петербург (Санкт-Петербургский уезд, Санкт-Петербургская губерния, Российская Империя).

Подготовленный Министерством финансов Российской Империи Устав сберегательных касс осенью 1840 года был утверждён Государственным советом – высшим законосовещательным учреждением при Императоре Всероссийском (рус. дореф. Императоръ Всероссійскій), а 30 октября ст. ст. (11 ноября нов. ст.) 1841 года был подписан Императором Всероссийским (19 ноября ст. ст. (1 декабря нов. ст.) 1825 года – 18 февраля ст. ст. (2 марта нов. ст.) 1855 года), царём Польским (единственным коронованным польским монархом из числа Императоров Всероссийских) и великим князем Финляндским Николаем I Павловичем (25 июня ст. ст. (6 июля нов. ст.) 1796 года, Царское Село, Царскосельская волость, Софийский уезд, Санкт-Петербургская губерния, Российская Империя (ныне – Пушкин, Пушкинский район, Санкт-Петербург, Северо-Западный федеральный округ, Российская Федерация) – 18 февраля ст. ст. (2 марта нов. ст.) 1855 года, Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский уезд, Санкт-Петербургская губерния, Российская Империя (ныне – Санкт-Петербург, Северо-Западный федеральный округ, Российская Федерация)). Первые же сберегательные кассы в Российской Империи появились в 1842 году по Указу Императора Всероссийского в городах Москва и Санкт-Петербург.

Кстати, не далее, как летом 2020 года депутаты Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации в очередной раз вернулись к обсуждению вопроса о компенсации вкладов гражданам Российской Федерации. Парламентарии даже направили в Правительство Российской Федерации запрос о том, когда оно уже будет готово принять пакет проектов федеральных законов, которые помогут гражданам Российской Федерации вернуть их прошлые сбережения. Некоторые Федеральные законы уже даже приняты, скажем такие, например, как Федеральный закон от 4 февраля 1999 года № 21-ФЗ «О базовой стоимости необходимого социального набора», но не работают. А ведь именно этот законодательный акт определяет долговую стоимость одного долгового рубля. Заметим, что тему о сбережениях поднимали депутаты Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации из фракции Всероссийской политической партии «Единая Россия», но, по-видимому, всесильное лобби ПАО «Сбер» даже им не переплюнуть, так что воз и ныне остается там же.

3. Или взять другой момент. Несколько месяцев назад обсуждалась идея отмены банковской комиссии за оплату услуг ЖКХ, благодаря которой ПАО «Сбер» собирает с населения баснословные суммы. Вот это было бы революционное изменение для людей. Интересно и то, почему в рамках бесконечных обновлений ПАО «Сбер» сворачивает офисы в сельской местности, лишая тысячи людей доступа к банковским услугам. В общем, проблем много – только успевай их решать. Но нет – ребрендинг оказался дороже для Г.О. Грефа.

За рассказами Г.О. Грефа о высоких технологиях почти незамеченным прошло ещё одно событие. В сентябре 2020 года стало известно о договорённости по покупке одного из самых современных банков, российского коммерческого банка акционерное общество «Тинькофф Банк» (до 1 января 2015 года – акционерное общество «Тинькофф Кредитные Системы»), сфокусированного полностью на дистанционном обслуживании и не имеющего розничных отделений, и всей кипрской компании TCS Group Holding PLC, владеющей 100 % акций акционерного общества «Тинькофф Банк» и компанией «Тинькофф Страхование», российской транснациональной компанией в отрасли информационных технологий «Яндекс», зарегистрированной в Королевстве Нидерландов, за 5,5 млрд. $.

4. Имеется много странного. Это и то, что Олег Юрьевич Тиньков (25 декабря 1967 года, рп Полысаево, Ленинск-Кузнецкий район, Кемеровская область, РСФСР, СССР (ныне – Полысаево, Полысаевский городской округ, Кемеровская область, Сибирский федеральный округ, Российская Федерация)) преследуется налоговыми органами США, и то, что вскоре после появления проблем с американскими фискалами он объявил о своей лейкемии, и то, что IT-гигант «Яндекс» буквально недавно продал свой квазибанк «Яндекс.деньги» тогда ещё ПАО «Сбербанк». Но в конечном счёте «Яндекс» – частная компания, пусть и с «золотой акцией» в мутном некоммерческом объединении. Интернет-гигант Российской Федерации сам решает, где ему рискнуть с доставкой, такси, арендой автомобилей, музыкой, продажей одних финансовых блоков и покупкой другой суперорганизации (а ведь покупка TCS Group Holding PLC, владеющей 100 % акций акционерного общества «Тинькофф Банк» и компанией «Тинькофф Страхование», может вызвать вопросы у США). Тогда как государственному (пусть и наполовину) ПАО «Сбер» впору думать сначала о своей основной миссии надёжного системообразующего банка, а также о том, что каждая копейка доходов сейчас очень нужна его собственнику – Российской Федерации. Российской Федерации не удаётся свести бездефицитный бюджет, и Российская Федерация вынуждена занимать – так, может быть, поступления ПАО «Сбер» лучше направить беднеющему собственнику – Российской Федерации – в виде дивидендов? А то странно выходит, что Российская Федерация – бедная, а созданное ею ПАО «Сбер» и бонусы платит своим руководителям, и музыкальные сервисы покупает, и ярлычки меняет, и с радостью получает компенсации на дешёвые ипотеки.