С идеологом современной русской бульварной журналистики писателем Игорем Дудинским беседует Людмила Серова
— Ты — общепризнанный король той части сегодняшней журналистики, которую называют "желтой", "бульварной", работаешь в ее святая святых — издательском доме "Мегаполис-Экспресс", хотя в свое время у тебя были все шансы, чтобы занять место в большой литературе, стать серьезным писателем. Твои недоброжелатели говорят, что ты выбрал такой род деятельности из чисто меркантильных соображений, погнавшись за длинным рублем. Ведь не секрет, что бульварные журналисты неплохо зарабатывают.
— Те, кто меня знает, могут подтвердить, что всю свою жизнь я участвовал в дерзких, эпатажных, провокационных художественных проектах, искренне симпатизировал таким экстремальным персонажам, как Лимонов, Владимир Котляров (Толстый), Бреннер, Осмоловский, Мавромати, Могутин... Все они делали ставку на все авангардное, радикальное. Поэтому, когда в середине 90-х годов в России возникла потребность в таком явлении, как бульварная пресса (ее ни в коем случае нельзя путать с "желтой", как часто происходит), я, будучи профессиональным журналистом, сразу почувствовал в ней привкус авангардизма, революционности, откровенного вызова, который новая журналистика бросала набившим оскомину официозно-политизированным изданиям. Уверяю тебя, что о деньгах и заработках тогда речь вообще не шла. Я ощутил себя Маяковским, который понял, что его творчество неотделимо от революции и, наступив на горло собственной песне, с головой бросился в ее бурный водоворот. В результате я занял в жизни собственную уникальную нишу и стал работать в первой отечественной бульварной газете "Мегаполис-Экспресс", которая до сих пор отличается тем, что у нас, ее идеологов, есть четкая и досконально разработанная концепция. То есть мы творим не по наитию, а опираясь на собственные интеллектуальные наработки, на теорию, которую сами же в процессе своего творчества и создали. К сожалению, наши астрономические тиражи прельстили многих предпринимателей-дилетантов, которые, вдохновившись успехом "Мегаполиса", пооткрывали сотни бездарнейших якобы "бульварных" газет и журналов, беззастенчиво ворующих у нас все, что только можно, и в результате сама идея массовой, народной прессы, как часто случается в России, оказалась основательно скомпрометированной вопиюще низким уровнем публикаций.
— Ты сказал "народной". Но тем не менее в отношении бульварной прессы сложился устойчивый стереотип, что она оглупляет людей, ориентирует их не на интеллектуально-духовные ценности, а играет на низменных инстинктах, предлагая читателю крайне ограниченный ассортимент тем с явно "физиологическим" уклоном.
— Такое предубеждение характерно в основном для снобов-"интеллектуалов", для которых простота всегда была синонимом второсортности и которые испокон веков презирают все "народное". Но давайте смотреть на вещи беспристрастно. Сегодня в России существует целый спектр изданий. От официозных до бульварных. То есть на одном полюсе находится политизированная, идеологизированная пресса, издающаяся тем или иным олигархом и обслуживающая интересы его клана (поскольку вся власть находится в их руках, то их прессу можно смело называть официозной). Как правило, такие издания приносят своим владельцам астрономические, хотя и запланированные убытки, поскольку их мизерные тиражи не в состоянии окупить производственные расходы.
— Всем давно известно, что в выходных данных официозных газет их тиражи немилосердно завышаются.
— Как и степень их влияния на умы в так называемых "рейтингах". Сегодняшний российский олигарх может позволить себе роскошь ежедневно печатать хоть по миллиону экземпляров своего "боевого листка" и раздавать его бесплатно на каждом углу. Но если он будет так поступать, его просто засмеют конкуренты, поскольку газета и листовка — две большие разницы. Сложились определенные правила "хорошего тона". К тому, что навязывают бесплатно, и отношение соответствующее. Уборщице нашего подъезда приходится каждое утро выносить на помойку горы невостребованной печатной макулатуры, которую с завидным упорством доставляют из различных "редакций". Понятно, что и заоблачные гонорары журналистов, обслуживающих олигархов, никак не зависят от тиражей газет и журналов, которые они выпускают (отсюда и проблема ответственности перед читателем, и качество материалов). Причем финансовым воротилам никуда не деться от своих немыслимых расходов. Для них содержать собственные пропагандистские империи — вопрос элементарного выживания. Им как воздух необходимо формировать и контролировать так называемое "общественное мнение", то есть свою собственную тусовку.
— Почему наши "политические" газеты оказались неспособными завоевать симпатии массового читателя?
— Прежде всего потому, что проблемы и интересы, которыми живут власть имущие, абсолютно чужды широким массам. Если газета, издающаяся в стране, население которой едва сводит концы с концами, а то и откровенно голодает, разворачивает на своих страницах дискуссию по поводу того, в кого из кандидатов стоит вкладывать деньги, чтобы его "раскрутить" и привести к власти, то сможет ли она завоевать "всенародную" популярность?
— С политической прессой все ясно. Как я понимаю, на противоположном от нее полюсе находятся бульварные издания.
— Если не касаться места, которое занимает пресса, находящаяся в политической оппозиции к правящему режиму (ее роль и значение — тема отдельного и долгого разговора), то совершенно верно. Бульварные издания диаметрально противостоят пропагандистским империям олигархов, ни один из которых, кстати, никогда и ни при какой погоде не станет издавать бульварную газету.
— Почему? Разве издание с солидным тиражом, хорошо раскупаемое и приносящее прибыль, не лакомый кусок для предприимчивого человека?
— Для предпринимателя средней руки, но не для олигарха. Хотя бульварные газеты тоже имеют своих хозяев, причем людей далеко не бедных, но чтобы сделать свое издание подлинно народным, массовым, надо обладать целым рядом качеств и в том числе более патриотическим менталитетом, чем отделившиеся от народа китайской стеной господа Гусинские. Ни для кого не секрет, что по тиражам бульварные газеты в сотни раз превышают официозные просто в силу того, что народ их покупает и тем самым своими кровными рублями оплачивает труд работающих в их редакциях журналистов. Иными словами, бульварная газета не получает никаких дотаций от финансовых воротил (да и они никогда не стали бы поддерживать убыточное издание, если оно не связано с рекламой их финансово-политических проектов), сама себя кормит, причем существуя целиком и полностью на народные деньги и материально завися исключительно от массового читателя. К чему я клоню. К тому, что бульварное издание в силу сказанного заведомо не может основывать свою идеологию на антинародных, антипатриотических позициях. Иначе тот же народ ее просто не будет покупать, а олигарх, естественно, издавать.
— А как же "НТВ"? Ведь четвертый канал, несмотря на физиологический, пещерный антипатриотизм, все же не может пожаловаться на отсутствие аудитории.
— Телевидение нам навязывают в "добровольно-принудительном" порядке. Такова уж специфика современного мироустройства, что сегодня от него скрыться практически невозможно. Но зато, наблюдая за тиражами печатных аналогов "НТВ", то есть за "либеральными" изданиями, обслуживающими интересы олигархов, мы видим совсем противоположную картину. Их тиражи способны вызывать только ироническую усмешку. Иными словами, народ не хочет оплачивать то, что ты назвала пещерным антипатриотизмом.
— По-твоему, получается, что бульварная пресса способна стать чуть ли не знаменем оппозиции.
— Бульварные издания оппозиционны либеральным не политически, а экзистенциально. Ведь неприязнь к олигархам вовсе не означает автоматическую принадлежность к тем же, скажем, коммунистам.
— Тогда давай разберемся, что же такое собственно бульварная пресса и чем она отличается от желтой.
— Разница есть, хотя она иногда не так заметна. Желтая пресса в первую очередь ставит целью любой ценой, не брезгуя никакими средствами, раздобыть компромат на ту или иную личность, находящуюся в центре общественного внимания. Будь то политик, бизнесмен, актер или звезда эстрады. Для нее скандал вокруг известной персоны — единственно приемлемая форма сенсации. Чтобы его организовать, на желтое издание работает целый штат бывших сотрудников спецслужб и опытных папарацци. Они преследуют намеченную жертву днем и ночью, пока не поймают ее в "нужный" момент. В России сегодня в чистом виде желтых газет нет. Прежде всего потому, что себе дороже судиться с обиженными: можно быстро разориться на выплатах за моральный ущерб (на Западе таких изданий довольно много, поскольку там печатные империи основаны совсем на других коммерческих принципах, чем в России). Приемы из арсенала желтой прессы у нас используют в крайних случаях, например, когда выгода заинтересованных лиц от публикации компромата превышает стоимость судебных издержек. Бульварная же пресса изначально не предназначена для того, чтобы сводить с кем-то счеты, а тем более служить орудием в руках враждующих кланов. Для нас сенсация — необязательно скандал. Основная особенность бульварных изданий — информировать о том, что интересно каждому, и в первую очередь простым людям, массовому читателю. Мы ни с кем не воюем и никого не зомбируем. Мы прежде всего развлекаем. Наш принцип — публиковать любую сенсационную и шокирующую информацию, причем нам совершенно не важна степень ее достоверности. Если наш собеседник говорит, что каждый вечер после работы пьет водку в компании инопланетян или способен путем погружения человека в кипяток вылечить его от любой болезни, то мы мгновенно знакомим с ним наших читателей, причем давая ему высказаться без всяких комментариев и ограничений. Для нас нет границы между фактом, слухом и чьей-то фантазией, к тому же любую информацию мы стараемся подавать с максимальной гипертрофированностью, потому что я считаю, что если уж развлекать народ, то на полную катушку.
— Своего рода балаган.
— Вот именно, разве балаганы оглупляли народ? Конечно же, нет. Они давали возможность от души постебаться (что мы сегодня с успехом и делаем) над всем, что основательно всем осточертело. Над сильными мира сего, над шарлатанами-экстрасенсами и вообще аферистами всех мастей и оттенков, над напыщенными петухами из мира шоу-бизнеса, над зажравшимися спортсменами, которые предпочитают сниматься в рекламных клипах, чем побеждать на стадионах, над различными сексуальными извращенцами и культом сисек-писек. Да мало ли над чем. Причем мы не разжигаем социальную ненависть и не натравливаем одних на других. Мы просто советуем простым людям, нашим читателям, не слишком доверять тем, что вешает им лапшу на уши. Наше главное оружие — ирония, стеб, гротеск, то есть мы используем чисто народные, балаганные средства влияния на умы. Поэтому бульварная пресса и пользуется спросом у широких масс. К тому же мы, как всякий балаган, предприятие коммерческое и поэтому не можем позволить себе снизить тираж, а значит, вынуждены постоянно находиться в творческом поиске, чтобы не повторяться, не стать скучными, занудными и неинтересными. На такое мы просто не имеем права, иначе ничего не заработаем. А "исчадиями ада" нас считают или безнадежные ханжи или те, кому наше существование стоит поперек горла, то есть антинародные, антипатриотические кланы.
— Из твоих слов следует, что бульварная пресса успела стать чуть ли не частью нашей национальной идеи.
— Да так оно и есть. Ну, в крайнем случае, если я в силу своего темперамента принимаю желаемое за действительное, то уже в самом обозримом будущем все точки будут расставлены по местам. Ведь если разобраться, то главный объект нашего высмеивания — безраздельная, охватившая весь мир власть денег. Практически каждый наш материал, особенно касающийся жизни на Западе, так или иначе посвящен тому, в каких уродов, ублюдков и придурков превращает людей жажда наживы. На конкретных примерах мы демонстрируем, на какие дикие, омерзительные и маразматические поступки толкает слабых духом стремление любой ценой стать богаче, чем твой сосед или знакомый. Чем не задача и проект государственного масштаба? Чем не часть глобальной программы по оздоровлению нации?
— Тем не менее, как я заметила, для руководства Союза журналистов вас как бы не существует. Иначе чем объяснить, что за всю историю ее существования, несмотря на зашкальные тиражи и влияние на умы, не было присуждено ни одной премии за достижения в области бульварной журналистики.
— Более того. В программах наших факультетов журналистики вообще не предусмотрено такого курса, как основы бульварной журналистики, хотя 90% всех европейских газет — бульварные. Ведь в так называемых "цивилизованных" странах за парламентскими интригами следят еще меньше людей, чем зарабатывают на жизнь игрой в шахматы. Что касается Союза журналистов, то всем давно известно, чьи интересы и почему он представляет. Увы, кто платит, тот и заказывает музыку... А насчет того, чтобы учредить премию для подлинно народных журналистов, я периодически обращаюсь с таким предложением к патриотически ориентированным предпринимателям и уверен, что рано или поздно встречу с их стороны понимание.
