Для продвижения, упрощения и стандартизации рекламной деятельности маркетологи придумали «теорию поколений», которая имеет мало отношения к реальной психологии. Как многие примитивные и понятные модели данная теория была легко принята населением и вышла за пределы изначальной области применения. Зачем разбираться в состоянии общественной сферы, этапах жизненного цикла, традициях, идеологии, причинно-следственных связях и т.д., если можно легко типизировать и не тратить время на социологию и сложное категорирование?
Итоговая схема таких рекомендаций знакома: «Девы и близнецы на этой неделе получат радость от покупок псевдостатусного тряпья, тельцам и овнам следует уделить внимание продуктам ЗОЖ и не ходить в мясные рестораны…», а всё объяснение сводить к влиянию «ретроградного меркурия». Каких только фантазий об уникальности современной молодёжи не появилось в последние годы за авторством разных недоучек, что пытаются продать себя этой аудитории в качестве гуру.
Нормальных, умных и добрых ребят много, особенно в регионах, но речь о других. Когда инфантильным, эгоистичным, слабовольным, лишённым эмпатии и интеллекта недорослям рассказывают, что все их проблемы из-за того, что они … недостаточно эгоистичны, хочется употреблять слова, что проходят как арго и грех сквернословия. Собственно, основной секрет уникальности часто в этом сочетании черт. Они надеются, что общество вынуждено будет подстраиваться под них, но общемировой катастрофе нет дела до мечтаний и грёз. События крупной наждачкой пройдутся по всем, без жалости и снисхождения.
В 90-е гг. мы наблюдали схожие процессы во всей красе, но тогда страдало всё общество, сейчас основной психологический удар придётся по 15–30 летнему – первому поколению «информационного общества», что не знало книг, а сразу получило в руки электронные устройства, им будет больнее всего. С самого детства они росли в условиях высокой связанности, они не видели мир с глухими заборами строек, заводов и гаражей, им казалось, что до самого горизонта нет никаких препятствий.
В реальности заборы никуда не делись, они просто стали прозрачными и незаметными. Сословное, имущественное, этнокультурное и статусное деление стало менее заметно, создалась оптическая иллюзия, что расстояния и дистанции отсутствуют. Коммуникационные технологии и медиа сделали доступным и близким визуальный и информационный образ иной жизни, приблизив его на расстояние вытянутой информационной руки, поселив в наши смартфоны. Молодёжь видит и знает только его, а когда, разогнавшись, ударяется о барьеры, сложности и проблемы, обижается, страдает и убегает.
Ранее люди чётко соотносили себя со своим непосредственным окружением, роднёй, соседями, коллегами. Теперь в качестве эталона и нормы поведения доминирует виртуальное окружение, которое каждый выбирает сам, благо сделать это очень просто, но красивая картинка далека от реальности. Парни и девушки выбирали себе пару из числа непосредственных знакомых, людей «своего круга», а теперь выросло поколение «принцев» и «принцесс», согласно самомнению и родительскому воспитанию, реальность которых – трущобы городские.
Пастухи обоего пола делают фотографии, словно выбрались на пикник и вокруг них не деревенское стадо, а сплошное барокко с милыми, игривыми барашками. Вокруг них не местная пьянь, а Вакх, поддерживаемый сатирами, в принципе, та же пьянь, но как-то благороднее. В определённый момент приходит осознание – никакого принца / принцессы не будет, а их ждёт ежедневное пробуждение с рассветом и уборка в свинарнике. Бесплатный государственный психолог вместо поддержки будет записывать выражения и стараться не смеяться.
И, да, родителям надо принять, что дети выросли, перестать потакать капризам, закрывать собой «детей» от мира, наконец-то рассказать им, что Деда Мороза не существует, и помочь вынести чемодан во взрослую жизнь…
