С 5 июля в США и ещё 99 других странах (за исключением государств Евросоюза, Китая, Ирана и России) стала функционировать соцсеть-микроблог — Threads (в переводе с английского "Нити"). Будучи детищем компании Meta* и Марка Цукерберга, эта новая интернет-платформа сплелась из, казалось бы, простого подражания известнейшему конкуренту — Twitter**. Предельное внешнее сходство, нацеленность на создание максимально комфортного для пользователя информационного пузыря, стремление к лаконичности написанного через ограничение количества знаков в посте — всё это было бессовестно позаимствовано из одного сервиса микроблоггинга в другой. Помимо того, Threads, продолжая использовать преимущества объединения массы сервисов под крышей Meta*, не требует отдельной регистрации, а позволяет подтягивать свой профиль напрямую из Instagram*, чьё количество пользователей перевалило за один миллиард человек ещё в 2018 году. Логичным в таком свете представляется скорый успех свежей платформы — за пять дней существования Threads умудрилась оплести более 100 миллионов пользователей, тем самым став самым быстрорастущим сообществом в истории (до недавних пор пальму первенства удерживал чат-бот искусственного интеллекта ChatGPT). Рядового юзера новая соцсеть подстёгивает подключиться не только элементарностью создания профиля, но и отсутствием непременных грехов современных приложений — монетизации, рекламы, чрезмерной модерации. Естественно, некоторые из этих достоинств в силу непредвиденных обстоятельств и экономических сложностей переменятся уже в ближайшее время. Среди минусов новой соцсети эксперты выделяют один жирный — невозможность удалить страничку из Threads, не избавившись от аккаунта в Instagram. Таким незатейливым способом американская Meta напоминает, что мы живём в нелёгкое время новой этики, когда сказанное в Интернете из этого самого Интернета никуда и никогда не сотрётся.
Есть у Threads неурядицы с запуском в Европе. В рамках пользовательского соглашения и политики конфиденциальности Meta собирает личную информацию о здоровье, местоположении, истории поиска. Законодательство ЕС требует веских оснований для обработки любых персональных данных, без которых невозможно встраивать таргетированную рекламу. Потому Threads пока не работает в Европе. Но интерес к соцсети заставил европейцев скачивать приложение и пользоваться им через сервисы VPN. Вот только по состоянию на 16 июля холдинг Цукерберга подобные попытки блокирует.
Хоть и говорят, что Threads — практически полная калька с Twitter, это не совсем так: "Нити" создавались не в подражание, а в пику своему образцу. После закрытия сделки по приобретению соцсети с синей птичкой в октябре 2022 года Илон Маск зарёкся вернуть настоящую свободу слова и стал планомерно реформировать платформу в соответствии с лозунгом "Make Twitter Great Again". Сначала миллиардер в итоге драмы с голосованием и якобы с согласия пользователей разбанил профиль экс-президента Дональда Трампа, против которого на фоне вашингтонских протестов января 2021 года была проведена эффективнейшая кампания по блокировке всех социальных сетей, где оранжевый республиканец имел представительство.
Трамп, как и все забаненные в те дни, стал лицом лишь последней из нескольких волн массового изгнания консервативных лидеров мнений. Сам Донни, гордо махнув рыжим хохолком, основал свою соцсеть TRUTH, но из-за крайне низкого уровня технической грамотности у нанятых им людей, а также огромного давления со стороны давно поделивших рынок гигантов и политических активистов этой соцсетью не пользуется никто, кроме самого Трампа, так что социальность этой сети под вопросом.
Вторым делом была введена необязательная платная верификация через покупку синей галочки, то есть подтверждение того, что ваш аккаунт принадлежит именно вам, а не создан сторонним лицом. Это ударило по культу синих галочек, каждая из которых до нововведений Маска считалась признаком носителя высшей истины. Далее последовало серьёзное сокращение штата, которое выразилось в том, что из более 7000 сотрудников была уволена половина.
Последним июльским новшеством Маска стало ограничение количества читаемых в день постов в связи с "агрессивным сбором данных" и "системными манипуляциями" сторонних лиц. В этом, строго говоря, куда больше резонов, чем в простом самодурстве Маска, — сервисы, сытно кормящие свои алгоритмы постами соцсети, не платят конторе ни копейки, но сами имеют на своих продуктах огромные прибыли. Самый обсуждаемый сейчас пример таких продуктов — обучающиеся на любительских фото и образцах живого общения нейросети. Более того, обслуживание такой махины, как Twitter с её серверами и постоянной работой над содержимым соцсети, стоит огромных денег, а рекламодатели бегут от охваченной скандалами соцсети как от чумы, так что в решениях о подписках и ограничениях преобладает голодный прагматизм. Таким образом, каждое решение Маска серьёзно било по показателям его социальной сети — начался крупнейший отток пользователей. Ретроспективно можно утверждать, что для запуска "убийцы Twitter" лучше момента представить трудно.
Как сообщают западные СМИ, подготовка к производству Threads стартовала в конце прошлого года. Цукерберг и К° хорошо уловили, что у неконсервативной части американского общества вследствие смены владельца Twitter и соответствующей внутренней повестки возникнет желание обзавестись площадкой, где истый демократ сможет без опаски и осуждения выставлять наружу своё демократическое нутро. Выходит так, что американский левоцентристский Twitter, изгнанный из своей вотчины, прямо сейчас становится ядром будущей аудитории Threads. С подачи или без ведома Марка Цукерберга из новой социальной сети сошьётся новая фабрика либеральной мысли, какой раньше был — да и продолжает быть по сегодняшний день, пусть и всё менее активно — Твиттер. На станках этой фабрики будут плестись тончайшие нити новых нарративов, сплетаться в ткани сюжетов и выходить в мир рулонами обособленного от действительности и тщательно продуманного взгляда на мир.
Были и иные обстоятельства, потворствующие запуску Threads: Meta требовался прорыв после бума вокруг метавселенных, который не принёс конторе ничего, кроме огромных убытков и репутационного провала. Большому бизнесу до сих пор невдомёк, что с этой сырой технологией делать и как её развивать (поэтому, оценивая перспективы Threads, рекламодатели остаются аккуратны в прогнозах). Первый продукт Цукерберга — Facebook*, несмотря на широкую распространённость, с каждым годом превращается в интернет-ископаемое сродни нашим "Одноклассникам". К тому же эту головную платформу Meta регулярно подвергают критике и с других позиций: модераторы соцсети частенько блюдут информационную цензуру и без уведомления трут контент. К примеру, американские газеты рассказывали об удалении постов критиков самого Facebook (2016 и 2019), цензурировании сообщений курдской оппозиции (2015), участников кашмирского конфликта (2016), пропалестинских активистов (2021).
О близости Цукерберга к Демократической партии США свидетельствует то, что Facebook прикрыл все новости, возникшие на фоне утечки электронной почты сына Джо Байдена в период президентских выборов 2020 года. Второе по значимости приложение Meta — Instagram — ругают кто ни попадя из-за попыток соцсети трансформироваться в западный аналог TikTok и за продвигаемый там культ звёзд. Но вот теперь Цукерберг вновь может предложить плоть от плоти американского продукта, пускай и с душком вторичности. Twitter, правда, просто так сдавать позиции не собирается. Алекс Спиро, юрист Илона Маска, уведомил письмом руководство Meta о возможном судебном иске в связи с кражей коммерческих тайн и интеллектуальной собственности. По мнению нынешних владельцев Twitter, после волны увольнений некоторые ключевые сотрудники могли перейти в Meta, где поучаствовали в создании приложения-имитатора.
Предстоящая юридическая схватка может перейти в рукопашную. С 1 июля, ещё до запуска Threads, Илон Маск и Марк Цукерберг упражняются в остроумии, зазывая друг друга побороться прилюдно в октагоне. Ходили даже слухи, что два богача — южноафриканский румяный пухляш и нью-йоркский бледный рептилоид — будут драться в Колизее, причём попытки правительства Италии убедить публику в том, что амфитеатр Флавиев в аренду не сдаётся, никого не заинтересовали. Сразятся ли одиозные миллиардеры в октагоне — это пока вопрос, однако вероятность физической схватки пропорциональна борьбе бизнес-интересов. И конечно же, порождает гигантского размера инфоповоды.
На самом деле информационный шум впоследствии поможет обеим конторам. Маску в его гнезде свободы слова не нужны неплатёжеспособные пользователи, а Цукерберг будто бы плетёт платформу будущей политагитации взамен утраченного либеральным агитпропом Twitter. Обладая несоизмеримо бо́льшими возможностями контроля над информационным полем и выходом на множество способов рекламы и продвижения нового продукта, демократы довольно быстро выстроят из Threads охватывающее весь их электорат изолированное пространство, до которого не дойдут порочащие репутацию партии новости. Это самое пространство, надёжно защищённое от новостей про инфляцию, техногенные катастрофы, гулянки Хантера и слабоумие Джо, будет аккумулировать электорат упомянутого Джо в преддверии выборов в ноябре 2024 года. Кто знает, успех новой соцсети, пара-тройка тщательно раскрученных скандалов с видными республиканцами и уголовное дело против самого заметного из них, и, может статься, в этот раз для победы Байдена не придётся даже воскрешать ветеранов Бостонского чаепития.
*экстремистская организация, запрещённая в РФ
** Соцсеть заблокирована на территории РФ из-за призывов к экстремизму и невыполнения требований об открытии официального представительства в нашей стране
