Была такая старая-старая шутка, чуть ли не со времён советской кампании в Афганистане. В ней один русский десантник, ковыряя носком пыльного сапога сбитую мраморную голову памятника Линкольну в разрушенном Вашингтоне, говорит другому: «Знаешь, Василий, кажется, мы проигрываем информационную войну». Общепринята уверенность в критической важности, первостепенной ценности пропаганды и в том, что проигрывающим информационные войны ни за что не дойти до Вашингтона. Тем не менее, интересные повороты, которые с обеих сторон выкручивает информационное сопровождение российской спецоперации на Украине, рисует массу занятных признаков нашего мятежного времени. «Информационная война» - пошлое и заезженное словосочетание, использованное слишком много раз и обросшее множеством ненужных и неуместных коннотаций и смыслов – сегодня предстаёт в своём первоначальном и концентрированном значении. Не война идеологем или сконструированных СМИ реальностей, а противостояние мемов – медиавирусов, частиц информации, правильный подбор которых способен переворачивать картины происходящего в головах целых наций.
Первые мемы этого противостояния выстрелили параллельно с российскими ракетами, разрезавшими тихую украинскую ночь. Буквально первые же сутки спецоперации породили мифическое существо. Паникующее и отчаянно цепляющееся за привычные идеи сознание украинской власти выдавало (и выдаёт до сих пор) тонны фейков, но обрёл собственную личность лишь один из них. В ночном бою над Киевом обнаружился Призрак. Этот ас, пилотирующий МиГ-29, если верить новостям, умудрился за первые 30 часов боёв сбить шесть российских самолётов, причём тех моделей, что не использовались Россией в ходе СВО. Умелый лётчик, вселявший ужас в сердца врагов, ангел, продолжатель традиций Ивана Кожедуба – украинские журналисты и чиновники истекали слюнями в рассказах о ратных успехах Призрака, а Порошенко сказал, что лично знаком с героем. С каждым днём число его жертв возрастало, пока в один день он не оказался сбит, экипирован на базе новым самолётом – на этот раз производства Lockheed Martin – и продолжил охоту на оккупантов, доведя общее число сбитых самолётов врага до 50 (так было полторы недели назад). За увлекательными приключениями виртуального лётчика следили и в России – любители военной техники с упоением наблюдали за описаниями воздушного боя с современной авиацией устаревшего уже на момент внедрения в войска проблемного и хромоногого МиГ-29. Призрак Киева обзавёлся даже своей страницей на Википедии – там нелепый фейк украинских пропагандистов был толерантно назван «городской легендой», но даже донельзя предвзятые авторы «свободной энциклопедии» были вынуждены признать, что ни единого подтверждения реальности Призрака не существует. Это, тем не менее, никак не помешало украинскому Минобороны, СБУ, региональным властям и Петру Порошенко распространять всё новые и новые фантазии об этом летающем мифе. В подтверждение подвигам в киевском небе приводились видеозаписи из компьютерных игр Digital Combat Simulator и Arma 3, отличающиеся высокой реалистичностью, но недостаточно правдоподобные – неестественные текстуры, ненатуральное освещение, слишком ровное движение камеры и отсутствие характерной для украинских видео непрекращающейся брани выдавало в записях фейк. С Призраком Киева возились вплоть до четвёртой недели СВО, пока лживость этой «городской легенды» не стала очевидна даже самым наивным бойцам интернет-отрядов Зеленского. Та же судьба постигла и многочисленных продолжателей – «Харьковского потрошителя», «Херсонского мясника» и прочих героев, нет им числа. Опровержения здесь ни при чём – просто «подвиги» всех этих мифов вышли далеко за рамки подавляемого недоверия. Зато в эти рамки отлично укладывается фейк про русский военный корабль. Вы наверняка слышали эту историю – 13 храбрых пограничников послали наше судно по всем известному адресу и были уничтожены. Ни опровержение, ни появление тех самых пограничников, ни признание Минобороны Украины в том, что пограничники на самом деле живы, не изменило отношения к этому мифу киевских пропагандистов. Матерную (русский мат, в отличие от остального русского языка, на Украине используют повсюду) фразу раскрутили на телевидении, нанесли на баннеры, нацарапали на дорожные знаки и стали активно использовать в интернет-баталиях. Тем временем пантеон защитников Украины пополнялся – сначала к нему присоединилась домохозяйка, сбившая российский дрон метко брошенной из окна 12 этажа банкой солёных огурцов. Потом – ушлые фермеры, тракторами буксировавшие российские танки и самолёты (и неважно, что на самолёте с «фотофакта» красовался огромный хорватский герб). Затем всплыли бойцы теробороны, сбившие российский Су-27 из автомата. Но кульминационным (пусть и не последним) аккордом беснующейся пропаганды стали гуси «которые решили исполнить патриотический долг перед народом Украины». Подобно гусям, что спасли Рим, их дальние родственники пожертвовали собой, чтобы «подключиться к противовоздушной обороне» и «сбить истребитель оккупантов». Как показывает практика, подобная лавина фейков работает, но не в ту сторону. Внешнему информационному пространству (если исключить интернет-форумы, где верят любой дичи) эти побасенки не очень по душе, зато внутри многие абсолютно уверены, что ВСУ взяли Подольск и уже берут Москву в кольцо. В ожиданиях неизбежной победы украинства фантазия рисует громадные контрибуции и репарации, возвращение Крыма, Донбасса, Кубани и всего вплоть до Сахалина, парады «Азова» на Красной площади и триумфальный въезд в Москву «Абрамса» с Аркадием Бабченко. Делается всё это с одной целью – заведомо лишить легитимности любые уступки, избавить собственное руководство от пространства для манёвра, вбить людям (которым предстоит жить на денацифицированной земле) святую веру в то, что подлые трусы из киевского руководства просто украли у великой украинской расы заслуженную победу, а значит, надо продолжать борьбу. Украинские социологи из группы «Рейтинг» опубликовали результаты опроса, согласно которым 97% украинцев верят в победу над Россией, а 72% убеждены, что она наступит скоро. Видимо, именно в предвкушении скорой победы граждане массово бегут из страны, силовики арестовывают всех с намёком хотя бы на нейтралитет, вооружённые болваны из теробороны расстреливают всех, кто криво на них посмотрит, солдаты дезертируют, а Офис президента оптом запрещает деятельность хоть немного оппозиционных партий. Верный признак скорой победы – «позорные столбы» в украинских городах, где случайных прохожих, напоминающих российских диверсантов, бьют, приматывают скотчем к уличным фонарям, снимают с них штаны и оставляют в назидание другим прохожим.
Верховным главнокомандующим наших сил на войне мемов внезапно стал Дмитрий Медведев. Бывший президент ещё в начале 2010-х обрёл в интернет-фольклоре славу «Железного Димона» – решительного и беспощадного лидера нации, твёрдой рукой направляющего смертоносные легионы на врагов России. Тогда комический эффект достигался за счёт очевидного несоответствия этого ироничного образа реальности – прогрессивный, приятный и деликатный глава государства фотографировался со Стивом Джобсом, делил гамбургер с Обамой и меньше всего напоминал воинственного цезаря могучей империи. Но на заседании Совбеза, случившемся в день признания донбасских республик, настоящий Медведев внезапно напомнил Медведева мифического. Речь, полная резких и пафосных выражений, угроз Западу и призывов воспрять, заканчивалась однозначным выводом о необходимости признания ДНР и ЛНР. По ходу спецоперации бывший президент завёл канал в Телеграме и принялся публиковать посты, достойные патриотических публицистов, но никак не номенклатурных пиджаков. Возникало ощущение, что миф – осознанно или нет – прорвался в реальность и Медведев вдруг решил примерить на себя образ «Железного Димона». Зачем – покажет время. Может быть, ради укрепления внутриаппаратных позиций, а может статься, что это зачин к триумфальному возвращению на пост президента. Медведев, несмотря на активность в Телеграме и (вроде бы заблокированном) Твиттере, всё же не вступает в прямые перепалки с кем-либо. Груз разговоров с иностранными лидерами мнений взяли на себя Дмитрий Рогозин и Рамзан Кадыров, вступивших в диалог с американским пиарщиком (тщательно притворяющимся предпринимателем и изобретателем) Илоном Маском. Незачем пересказывать этот диалог – это было несмешно, а за мишурой попыток поддеть и обыграть владыку мемов Маска в медиавирусную игру скрылся крайне важный нюанс. Терминалы Starlink – той самой хвалёной интернет-системы, которую Маск преподнёс как способ раздать интернет-сигнал на весь мир – использовались украинскими военными. Управление беспилотниками и координация атак дронов – какой сюрприз, что очередная говорящая голова вновь оказалась прикрытием для внедрения в быт военных разработок под видом дешёвой связи для всего мира! Оскорбления могли быть не такими жалкими, если бы строились на фактах, бьющих по репутации прогрессивного новатора. В войнах мемов нам ещё многому предстоит научиться.
Да, наши мемы не так многочисленны, как танковые колонны, авиазвенья и цепочки фур снабжения. Но синтез реальных успехов и правильного информационного освещения даёт мощнейший эффект. Неделю назад в "Завтра" был опубликован текст о «калибровке» Яворовского полигона под Львовом, где размещались сотни «иностранных добровольцев», приехавших воевать за киевский режим. Лишь спустя несколько дней стал проявляться медиаэффект этой атаки. Паникующие тараканы, перемазанные гарью, слезами и соплями – те «дикие гуси», которым повезло выжить – разнесли новости о том, что на Украине воюют большие мальчики и в их разборки лучше не лезть. По следам сбежавших в Польшу наёмников британская пресса (внезапно занявшая солидарную с РФ позицию – «не лезьте на Украину») в лице газеты Telegraph выпустила материал, где проговаривалось о том, что иностранных наёмников украинцы используют как пушечное мясо. В рассказах о нравах украинского командования почти дословно повторялись клише про Красную армию времён войны – один автомат на троих, бросание в бой безо всякой подготовки, саботаж со стороны руководства. При этом правду о перспективах наёмников в борьбе за свободу и демократию не смогли спрятать даже в западных соцсетях. Крупная система интернет-форумов Reddit, где особенно активно продвигали идеи ехать и воевать с Россией, поначалу удаляла свидетельства очевидцев, но спустя три дня после удара по Яворовскому шило стало невозможно утаить в мешке и форумы военных энтузиастов наполнили рассказы об ужасах и великих несправедливостях войны, которая ведётся не против нищих пуштунов с ржавыми «калашами». Спустя шесть дней после уничтожения значительного числа «солдат неудачи» ВС РФ запустили новый мем – он приземлился в Делятине и уничтожил подземное хранилище боеприпасов. Такая цель была выбрана неслучайно – военный объект в Ивано-Франковской области хорошо известен тем, кто изучал возможные планы СССР на Третью мировую, ведь в некоторых из них уничтоженный бункер фигурировал как важный опорный пункт, где до начала 1990-х хранилось советское ядерное оружие. Судя по впечатлённой и панической реакции западной прессы, удивившейся супербыстрому удару гиперзвукового комплекса "Кинжал", ракетный удар произвёл в медиапространстве ничуть не меньший взрыв, чем в реальности. The Sun рассчитала, что такая ракета долетит до Лондона за пять минут и не может быть перехвачена ничем. Спикер Командования ВВС Украины пожаловался на то, что они стали испытательным полигоном для нового оружия, но больше похоже, что суть не в испытании, а в наглядной демонстрации мощи хвалёного гиперзвука. В 2018 году в ходе послания Федеральному собранию Путин рассказал про новейшее оружие, но тогда для демонстрации его действия была показана довольно куцая 3D-графика. Как тогда потешались российские либералы и западные газеты! «Мультики Путина» в их представлении являлись передовой разработкой российской военной промышленности – об этом писали всенародно любимые иноагенты. Сейчас им не до смеха – вместе с Sun они в ужасе высчитывают время подлёта «мультиков» к столицам дорогих партнёров.
В ходе протестов в Гонконге 2019 года сложилась занятная ситуация. Горячо поддерживаемые всем известной заграницей протестующие (и этого их лидеры особо не скрывали) рассчитывали на то, что огонь борьбы традиционно либерального и ещё не отвыкшего от британского владычества Гонконга перекинется на остальной Китай. Обращения к жителям материка начинались за здравие – «Братья-китайцы, поддержите наш порыв, сбросьте с себя оковы тоталитарной диктатуры, выходите протестовать». При этом китайское правительство никак не противостояло этому, если исключить дежурные заявления скучных бюрократов и не особо интересные выражения лояльности от местных звёзд культуры (это не Россия, там репутация имеет значение). Только спустя долгое время стал виден замысел китайских властей, не ставших перекрывать поток истерики ответным потоком истерики. Чем дальше заходили протесты, тем более ожесточённой становилась риторика их участников. «Братья-китайцы» сначала превратились в «угнетённых соотечественников», а потом и вовсе в « жалких терпил» и «безропотных рабов проклятого режима». Первоначальные призывы к мирным акциям превращались в вызовы на погромы тем больше, чем очевиднее становилась бесперспективность гонконгских протестов из сотен тысяч китайцев, поддержанных «мировым сообществом». Ставка Пекина сыграла – движение, которое, согласно независимой (читай: внекитайской) социологии, изначально вызывало на материке умеренные симпатии, под конец не порождало там ничего, кроме отвращения и утомлённости. Беснующимся профессиональным бунтовщикам просто позволили свариться в собственной желчи. Если российское государство, предполагая мемную войну против украинской пропаганды, выбрало китайский сценарий осознанной стратегией действий, то это рабочий план, чьи плоды видны уже сейчас. Верить социологии – последнее дело, но опросы и личные наблюдения многих в эти дни показывают, что поддержку действий России вызывают если и не объяснения оправданности и необходимости СВО, то полный ненависти, истерики и пустой ярости визг политических украинцев, оккупировавших наше медиапространство. Если же подобная тактика была применена от неспособности соорудить внятный и соразмерный ответ, то наши дела плохи. Не все мемные войны, которые предстоят России в ходе идейного бодания с Западом, будут вестись с глупым и бешеным противником, каким оказался украинский агитпроп.
